4ps营销理论即产品、价格、分销、促销，这四种营销方法。
1、产品（Product）：
注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
2、价格 (Price)：
根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
3、分销 (Place)：
企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
4、促销(Promotion)：
企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品、价格、渠道、宣传，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s，4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
营销里什么是4PS组合策略？4Ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略自20世纪50年代末由JeromeMcCarthy提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。
4P指代的是Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，即分销，或曰渠道)和Promotion(促销)四个英文单词。
这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略，和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。
市场营销组合策略理论4ps是什么？杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。
市场营销中的4PS指的是什么?6PS又是什么呢？4PS（Product、Price、Place、Promotion）是营销领域的一种理论框架，用于分析市场中产品、价格、渠道和促销这四个关键因素。4PS理论强调在营销活动中，企业应关注这四个基本方面，以达到最佳的市场效果。
1. Product（产品）：产品是指企业向市场提供的具有特定功能和特点的商品。产品的设计、质量、性能、包装等因素会影响消费者对产品的满意度和购买意愿。
2. Price（价格）：价格是指产品在市场上的销售价格。企业需要根据成本、市场需求、竞争状况等因素制定合理的价格策略，以实现盈利目标。
3. Place（渠道）：渠道是指产品从生产商到消费者的流通途径，包括批发商、零售商等中间环节。企业需要选择合适的渠道，以便产品能够顺利地到达消费者手中。
4. Promotion（促销）：促销是指企业通过广告、公关、销售促进等手段来吸引消费者购买产品。促销活动可以提高产品知名度、增强消费者购买意愿，从而推动产品销售。
6PS：4PS理论在1990年代发展到6PS。4PS理论在分析产品、价格、渠道和促销这四个关键因素的基础上，增加了两个要素：Package（包装）和People（员工）。6PS（Product、Price、Place、Promotion、Package、People）理论强调企业在营销活动中，需要关注这六个关键方面，以实现最佳的市场效果。
1. Package（包装）：包装是指产品的外观、造型、颜色等特征。包装设计对消费者的购买决策具有重要影响。企业应关注包装的吸引力和实用性，以提高产品的市场竞争力。
2. People（员工）：员工是指企业中直接与客户接触的人员，如销售人员、服务人员等。员工的素质、服务态度、沟通能力等因素会影响客户对企业和产品的评价。企业应加强员工培训，提高员工的专业素质和服务水平，以提升客户满意度。
6PS理论进一步扩展了营销活动中需要关注的因素。企业需要综合考虑这六个方面，以制定全面的营销策略，提高市场竞争力。
